L’Aube晨曦，国内知名的高端设计珠宝品牌，以婚钻和传家首饰闻名，主打的是传统与端庄的美感，他们家的产品曾经稳坐龙头、风光一时。

是的，曾经。

近十年来，L’Aube的业绩屡遭瓶颈，年轻一代消费族群认为L’Aube的设计显得老气，已经不符合当代主流审美，再加上性别意识擡头，过于依赖男性赠与的品牌形象，也让产品难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

新任执行长上位后，大刀阔斧地进行品牌重塑，试图重新跻身市场，更锁定了三十多岁的女性为客群，希望将珠宝的价值的定位在「自我奖励」和「生命韧性」。可问题是，一个已经习惯被端放在红丝绒垫上的老牌珠宝，挣扎脱胎的姿态难免显得笨重，想让追求独立的新时代女性买帐，并非换上一张前卫的面孔就能成事，更得彻底挖开根部，换掉那早盆已干枯的、名为守旧思维的土壤。

L’Aube的秋季年度大赏暨新品发表会是该品牌一年一度的盛典，不只是招待媒体记者的活动，更是品牌形象宣传与再曝光的最佳时机。而谢承妍和唐宥晴的任务，就是接下这项指标性的品牌重塑专案，在紧迫的时间内完成比稿，满足客户要求的创新概念，让L’Aube在秋季大赏的发表能让所有人眼睛一亮，如此一来，皆大欢喜。

说得容易，做起来可不轻松。

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